Фото: пресс-служба РОМИР Более половины россиян потребляют пакетированные соки не реже нескольких раз в месяц (53%). Еще треть (31%) отметили, что очень редко пьют соки, и только 16% аудитории вообще не употребляет пакетированные соки. Такие данные привод РОМИР по итогам проведенного исследования.Самая активная аудитория любителей соков – это молодые люди до 34 лет. Интерес к пакетированным сокам постепенно снижается с возрастом. При этом мужчины значимо чаще являются потребителями пакетированного сока, чем женщины.
Марки пакетированных соков очень хорошо известны аудитории. В большей степени их знают потребители со средним и высоким доходом. Меньше всего знакомы с брендами данной категории респонденты старше 55 лет.
На основе международного индекса деловой репутации (GRI*) был составлен рейтинг марок. Безоговорочным лидером по двум ключевым показателям – узнаваемости и доверию – стал бренд «Добрый» (индекс заметности – 94, доверия – 89). Что рассказывает упаковка? Сторителлинг как часть стратегии выживания на полке
Кроме того, лидирующие позиции занимают «Сады Придонья» (91 и 87 соответственно) и «Rich» (по 88 п.п.). Сок «Любимый» также хорошо известен аудитории (третье место по известности), но значительно уступает лидерам в категории по индексу доверия.
Исследование выявило ключевые ценности, которые присущи сокам, по мнению потребителей. В первую очередь, марки сока связывают с такой ценностью, как Семья. Также для категории важны Доброта, Надежность и Забота об окружающей среде.
При этом молодежь в возрасте 25–34 лет чаще отмечет связь марок сока с Увлеченностью и азартом, Самостоятельностью и бунтарством.
Ключевым ценностям сегмента в большей степени соответствуют соки «Добрый», «ФрутоНяня» и «Агуша». «Добрый» и «ФрутоНяня» также считаются честными. «Сады Придонья», «Любимый», «Фруктовый сад», «Моя семья», «Дары Кубани» воспринимаются простыми и экономными.
Патриотичными брендами потребители назвали «Добрый», «Сады Придонья», «Моя семьи» и «Дары Кубани». Rich и J7 имеют наиболее отличающийся от других брендов имидж: воспринимаются финансово благополучными, вдохновляющими, инновационными, увлеченными и статусными.
При этом ни один из брендов соков не ассоциируется у потребителей с заботой об окружающей среде. Хотя, именно эта ценность могла бы стать мощным преимуществом для развития.
http://new-retail.ru/novosti/retail/romir_nazval_samye_populyarnye_sredi_rossiyan_brendy_sokov7838/
