Фото: @Freepik (лицензия INV-C-2024-8250540) На российском fashion‑рынке в начале 2026 года обозначился тренд на сокращение объёма покупок одежды и обуви на фоне роста цен и усиления стремления потребителей к экономии.По данным «Ъ», в январе — мае количество покупок снизилось на 10% в годовом выражении, а в отдельных сегментах — до 15%. При этом аналитики фиксируют нарастание негативной динамики: во втором квартале относительно первого объём покупок сократился ещё на 4%.
Несмотря на падение физического объёма продаж, номинальный рост рынка в денежном выражении в первом квартале составил 5–7%, что, по оценке экспертов, обусловлено преимущественно повышением цен.
Так, согласно «Чек Индексу», средний чек при покупке одежды и обуви в первом полугодии достиг 3,1 тыс. руб., увеличившись на 7% год к году. В премиум‑сегменте рост оказался ещё существеннее — на 10–20%, свидетельствуют данные Kloto Consulting и TrendVision.
Увеличение стоимости товаров связано как с попыткой брендов компенсировать снижение спроса, так и с общим ростом себестоимости производства. В среднем выпуск одежды в первом полугодии подорожал на 12% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Давление на издержки прослеживается на всех этапах производственной цепочки — от роста стоимости рабочей силы и энергоресурсов в ключевых производственных центрах до удорожания материалов и логистики, в том числе в России из‑за санкционных ограничений.
В ответ на рост цен потребители всё чаще выбирают более доступные варианты: 34% покупателей переходят в более низкий ценовой сегмент. Например, клиенты, ранее отдававшие предпочтение премиум‑брендам, теперь чаще приобретают базовые модели в массмаркете.
Пять брендов одежды полностью перешли из офлайна в онлайн Отдельные независимые премиум‑марки, включая N.O.M.I., Present & Simple, Gate31, в текущем году приступили к сворачиванию деятельности.
При этом основной стратегией экономии для покупателей остаётся не смена бренда, а выбор выгодных каналов покупки. По словам гендиректора Fashion Consulting Group Анны Лебсак‑Клейманс, потребители сохраняют лояльность привычным маркам, но приобретают их товары в периоды распродаж, в аутлетах, на площадках ресейла либо через трансграничные заказы.
Подтверждением этому служат данные «Чек Индекса»: в первой половине года число покупок в секонд‑хендах выросло на 9%, а объём трансграничных онлайн‑заказов, по оценке Infoline, увеличился на 40%.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail
http://new-retail.ru/novosti/retail/spros_na_odezhdu_i_obuv_v_nachale_2026_goda_upal_na_10/
